Nicolò Barbano: vom Influencer zum Marketingleiter

Nicolò, der sich seit seiner Kindheit für die Landwirtschaft begeistert, leitet das Marketingteam von xFarm seit den ersten Tagen. Er erzählt uns von seiner Leidenschaft für die Landwirtschaft, von den Anfängen von xFarm und davon, wie er digitale Innovationen in die Branche bringt.

Was ist die oberste Priorität bei Ihrer Arbeit?

Digitale Innovation in der Landwirtschaft, um das Leben der Landwirte zu verbessern Die Landwirtschaft ist seit jeher der Motor für Innovationen, aber das Aufkommen der Digitalisierung bedeutet eine neue Entwicklung.

Bei xFarmsind wir sicherlich sehr stark im digitalen Bereich, aber um Innovation zu bewirken, reicht es nicht aus, ein erfolgreiches Produkt zu haben: Es bedarf der Schulung und der Verbreitung neuer Technologien, damit ein Wandel stattfindet. Die Arbeit, die wir als Marketingteam leisten, ist darauf ausgerichtet, diesen Wandel herbeizuführen, und zwar durch Kampagnen, die neue digitale Technologien fördern.

Wie bringt man Innovation in den Agrarsektor?

Wir tun dies, indem wir versuchen, die Nutzung neuer digitaler Werkzeuge populär zu machen, zum Beispiel durch die Teilnahme an Fernsehserien oder durchInfluencer-Marketing, aber auch durch Schulungsmaßnahmen.

Eine der Besonderheiten unseres Teams ist das Projekt Education, das sich den Schulen und derAusbildung der Fachkräfte von morgen widmet. Mit Education wenden wir uns an künftige Akteure in der Landwirtschaft und arbeiten mit mehr als 100 Fachhochschulen und Universitäten zusammen. Mit dem Projekt Academy hingegen bieten wir Online-Abendkurse an, die sich an Agronomen und Fachleute richten. Auf diese Weise können wir Studenten und Fachleute zum Thema Landwirtschaft 4.0 schulen und unsere Erfahrung einbringen, aber auch die Möglichkeit bieten, unser Produkt zu nutzen.

Unsere Aufgabe ist es, Technologie zu verbreiten: Ohne einen direkten Kommunikationskanal zu den Akteuren in der Landwirtschaft könnten wir unsere Dienste nicht anbieten und den digitalen Wandel in die Praxis bringen.

Wie sieht Ihre Arbeit bei xFarm aus?

Ich habe angefangen zu arbeiten in xFarm im Jahr 2019. Damals war ich auf operativer Ebene direkt an den Marketingaktivitäten beteiligt. Dann kamen viele andere Leute dazu und mit der Zeit habe ich die meiste Arbeit an meine Mitarbeiter delegiert. Heute kümmere ich mich um die Verwaltung der Teammitglieder und die Strategie für Projekte, die sich noch nicht in der Ausführungsphase befinden. Das Marketingteam besteht aus zehn Personen, die ihre Zeit zwischen Kommunikation, digitalem Marketing und Projektarbeit aufteilen. Education. Außerdem haben wir gerade ein neues Team aktiviert, das sich dem Kundenerfolg widmet, d. h. sich um die Kunden kümmert und sicherstellt, dass sie unsere Produkte bestmöglich nutzen können.

Wie sind Sie auf xFarm gekommen?

Ich hatte schon immer eine große Leidenschaft für die Landwirtschaft, auch wenn ich kein "Kind der Kunst" bin. Schon als Kind habe ich Zeitschriften gelesen und Fachmessen besucht. Als ich mich am Landwirtschaftlichen Technikum einschrieb, eröffnete ich Agromoderni, meinen YouTube-Kanal. Ich wollte die Landwirtschaft populär machen und mit Enthusiasten wie mir darüber sprechen. Während der Schulzeit begann ich, viel Zeit darauf zu verwenden - es gab Zeiten, in denen ich ein oder zwei Videos pro Tag veröffentlichte. Ich erreichte 25.000 Abonnenten auf YouTube und 10.000 Follower auf Instagram, was damals eine ganze Menge war. Ich glaube, ich war der erste Influencer im Bereich Landwirtschaft in Italien, ich hatte mein eigenes Merchandising entwickelt und organisierte Treffen mit meinen Followern. Zur gleichen Zeit begann ich, mit einigen Unternehmen zusammenzuarbeiten und als Freiberufler im Bereich der Kommunikation zu arbeiten, wobei ich das Know-how nutzte, das ich durch die Produktion tausender Inhalte für Landwirte entwickelt hatte.

An der Universität folgte ich erneut meiner Leidenschaft und schrieb mich für Agrarwissenschaften und -technologie ein. Ich nahm zufällig an Veranstaltungen als Redner oder Moderator teil, bis ich 2019 bei einer Veranstaltung zur digitalen Landwirtschaft Matteo Vanotti kennenlernte, der vor kurzem die xFarm. Wir fühlten uns sofort auf einer Wellenlänge und begannen, gemeinsam an dem Projekt zu arbeiten, das zu diesem Zeitpunkt noch in den Kinderschuhen steckte.

Matteo lud mich in das Unternehmen ein und wir entschieden gemeinsam über die Strategie, die sozialen Kanäle und verschiedene Projekte, darunter xFarm Academy.

Ein Aspekt Ihrer Arbeit, den Sie besonders schätzen? Was ist mit einem besonders herausfordernden Ziel oder einer Aufgabe?

Was ich am meisten liebe, ist die Beteiligung an der Strategie von xFarmaußerhalb der Marketingabteilung und an allem, was mit dem Risikokapitalbereich zu tun hat. Dadurch kann ich mich fast wie ein Unternehmer fühlen.

Eine Sache, die ich verbessern möchte, ist die Mitarbeiterführung, insbesondere die Motivation des Teams. Zwei Stunden länger bei der Arbeit zu bleiben, macht nicht mehr so viel aus wie am Anfang, was jetzt zählt, ist der Teamgeist.

Können Sie uns das "verrückteste" Ereignis erzählen, das Ihnen passiert ist, seit Sie bei xFarm sind?

Am Anfang war ich - ganz im Stil eines Start-ups - die einzige Person, die für das Marketing zuständig war. So war ich für die Leitung der ersten Messe im Jahr 2020 zuständig. Ich habe mich allein um Grafiken gekümmert, Material bestellt, einen Stand entworfen, ihn aufgebaut und auf der Messe selbst teilgenommen. Es war eine sehr arbeitsreiche Zeit, aber jetzt haben sich die Dinge geändert: Wir sind mehr als 100 Mitarbeiter und veranstalten sechs Messen pro Monat.

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Was sehen Sie für Ihre Zukunft und die Zukunft von xFarm?

Das Unternehmen hat viele Zukunftsperspektiven, sowohl im Hinblick auf die Technologie als auch auf die Internationalisierung. Ich hoffe, dass das Marketingteam weiter wachsen wird, damit wir uns für immer mehr Projekte engagieren können und bald führend in der digitalen Landwirtschaft in Europa sind.

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