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L'innovation numérique au service de l'agriculture pour améliorer la vie des agriculteurs L'agriculture a toujours été le moteur de l'innovation, mais l'avènement du numérique représente un nouveau changement.
À xFarmnous sommes certes très forts en matière de numérique, mais pour apporter de l'innovation, il ne suffit pas d'avoir un produit gagnant : il faut former et diffuser les nouvelles technologies pour que le changement se produise. Le travail que nous effectuons en tant qu'équipe de marketing est axé sur la réalisation de ce changement, par le biais de campagnes qui promeuvent les nouvelles technologies numériques.
Pour ce faire, nous essayons de populariser l' utilisation des nouveaux outils numériques, par exemple en participant à des séries télévisées ou en faisant dumarketing d'influence, mais aussi en organisant des activités de formation.
L'une des particularités de notre équipe est en effet le projet Education, dédié aux écoles et à laformation des professionnels de demain. Avec ce projet, nous nous adressons aux futurs acteurs du monde agricole. Education nous nous adressons aux futurs acteurs du monde agricole, en collaborant avec plus de 100 écoles techniques et universités. Avec le projet Academy, en revanche, nous proposons des cours du soir en ligne destinés aux agronomes et aux professionnels. Nous pouvons ainsi former des étudiants et des professionnels à l'agriculture 4.0 et leur apporter notre expérience, tout en leur offrant la possibilité d'utiliser notre produit.
Notre mission est de diffuser la technologie : sans un canal de communication direct avec les acteurs agricoles, nous ne pourrions pas fournir nos services et apporter la transformation numérique sur le terrain.
J'ai commencé à travailler à xFarm en 2019. À l'époque, j'étais directement impliqué à un niveau opérationnel dans les activités de marketing. Puis beaucoup d'autres personnes sont arrivées et au fil du temps, j'en suis venu à déléguer la plupart des tâches à mes collaborateurs. Aujourd'hui, je m'occupe de la gestion des membres de l'équipe et de la stratégie concernant les projets qui ne sont pas encore en phase d'exécution. L'équipe marketing compte dix personnes qui partagent leur temps entre la communication, le marketing numérique et les projets. Education. En outre, nous venons d'activer une nouvelle équipe dédiée à la réussite des clients, c'est-à-dire qui s'occupe de ceux qui sont déjà clients, en veillant à ce qu'ils puissent utiliser nos produits de la meilleure façon possible.
J'ai toujours eu une grande passion pour le monde agricole, même si je ne suis pas un "enfant de l'art". Enfant, je lisais déjà des magazines et j'assistais à des foires commerciales. Lorsque je me suis inscrite à l'Institut technique agricole, j'ai ouvert Agromoderni, ma chaîne YouTube. Je voulais vulgariser l'agriculture et en parler aux passionnés comme moi. Pendant le lycée, j'ai commencé à y consacrer beaucoup de temps - à certaines périodes, je postais une ou deux vidéos par jour. J'ai atteint 25 000 abonnés sur YouTube et 10 000 followers sur Instagram, ce qui était beaucoup à l'époque. Je pense que j'étais le premier influenceur du monde agricole en Italie ; j'avais créé mon propre merchandising et j'organisais des meetups avec des followers. Parallèlement, j'ai commencé à collaborer avec certaines entreprises et à travailler en tant que freelance dans le domaine de la communication, en exploitant le savoir-faire que j'avais développé en produisant des milliers de contenus pour les agriculteurs.
À l'université, j'ai de nouveau suivi ma passion et me suis inscrit en sciences et technologies agricoles. Il m'est arrivé de participer à des événements en tant qu'orateur ou modérateur jusqu'à ce qu'en 2019, lors d'un événement sur l'agriculture numérique, je rencontre Matteo Vanotti, qui avait récemment lancé... xFarm. Nous nous sommes immédiatement sentis sur la même longueur d'onde et avons commencé à travailler ensemble sur le projet, qui à l'époque en était encore à ses débuts.
Matteo m'a invité dans l'entreprise et nous avons décidé ensemble de la stratégie, des canaux sociaux, de divers projets, notamment xFarm Academy.
Ce que j'aime le plus, c'est participer à la stratégie de l'entreprise. xFarmen dehors du département marketing, et dans tout ce qui a trait à la partie capital-risque. Cela me permet de me sentir presque comme un entrepreneur.
L'une des choses que je souhaite améliorer est la gestion des personnes, en particulier la motivation de l'équipe. S'arrêter deux heures de plus au travail ne fait plus autant de différence qu'au début, ce qui compte maintenant, c'est l'esprit d'équipe.
Au début, dans le plus pur style start-up, j'étais la seule personne en charge du marketing. J'ai donc été chargée de gérer le premier salon que nous avons organisé, en 2020. J'étais seule pour faire du graphisme, commander du matériel, concevoir un stand, l'installer et être présente sur le salon. C'était une période très chargée, mais aujourd'hui les choses ont changé : nous sommes plus de 100 et nous organisons six foires par mois.
L'entreprise a de nombreux débouchés pour l'avenir, tant en termes de technologie que d'internationalisation. J'espère que l'équipe marketing va encore s'étoffer afin que nous puissions nous engager dans de plus en plus de projets et devenir bientôt un leader de l'agriculture numérique en Europe.
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