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Llevar la innovación digital a la agricultura para mejorar la vida de los agricultores La agricultura ha sido históricamente el motor de la innovación, pero la llegada de lo digital representa un nuevo cambio.
En xFarmciertamente somos muy fuertes en digital, pero para aportar innovación no basta con tener un producto ganador: hace falta formación y difusión de las nuevas tecnologías para que se produzca el cambio. El trabajo que hacemos como equipo de marketing está orientado a propiciar este cambio, a través de campañas que promueven las nuevas tecnologías digitales.
Lo hacemos intentando popularizar el uso de nuevas herramientas digitales, por ejemplo mediante la participación en series de televisión o a travésdel marketing de influencers, pero también mediante actividades de formación.
De hecho, una de las particularidades de nuestro equipo es el proyecto Education, dedicado a las escuelas y a laformación de los profesionales del mañana. Con Education nos dirigimos a los futuros actores del mundo agrario, colaborando con más de 100 escuelas técnicas superiores y universidades. Con el proyecto Academy, por otra parte, ofrecemos cursos nocturnos en línea diseñados para agrónomos y profesionales. De este modo, podemos formar a estudiantes y profesionales en agricultura 4.0 y aportar nuestra experiencia, al tiempo que ofrecemos la oportunidad de utilizar nuestro producto.
Nuestra misión es difundir la tecnología: sin un canal directo de comunicación con las partes interesadas del sector agrícola, no podríamos prestar nuestros servicios y llevar la transformación digital al campo.
Empecé a trabajar en xFarm en 2019. En aquel momento participaba directamente a nivel operativo en actividades de marketing. Luego entraron muchas otras personas y con el tiempo llegué a delegar la mayor parte del trabajo en mis compañeros. Hoy me dedico a la gestión de los miembros del equipo y a la estrategia de proyectos que aún no están en fase de ejecución. Hay diez personas en el equipo de marketing, que dividen su tiempo entre comunicación, marketing digital y proyectos. Education. Además, acabamos de activar un nuevo equipo dedicado al Éxito del Cliente, es decir, a cuidar de los que ya son clientes, asegurándonos de que puedan utilizar nuestros productos de la mejor manera posible.
Siempre he sentido una gran pasión por el mundo agrícola, aunque no soy "hijo del arte". Ya de niño leía revistas y asistía a ferias. Cuando me matriculé en el Instituto Técnico Agrícola, abrí Agromoderni, mi canal de YouTube. Quería popularizar y hablar de agricultura a los aficionados como yo. Durante el instituto empecé a dedicarle mucho tiempo: había periodos en los que publicaba uno o dos vídeos al día. Llegué a tener 25.000 suscriptores en YouTube y 10.000 seguidores en Instagram, lo que era mucho en aquella época. Creo que fui la primera influencer del mundo agrícola en Italia, había creado mi propio merchandising y organizaba encuentros con seguidores. Al mismo tiempo empecé a colaborar con algunas empresas y a trabajar como freelance en el campo de la comunicación, explotando los conocimientos que había desarrollado produciendo miles de contenidos para agricultores.
En la universidad volví a seguir mi pasión y me matriculé en Ciencia y Tecnología Agrícolas. Por casualidad asistía a eventos como ponente o moderador hasta que, en 2019, en un evento sobre agricultura digital, conocí a Matteo Vanotti, que acababa de lanzar xFarm. Inmediatamente nos sentimos en la misma longitud de onda y empezamos a trabajar juntos en el proyecto, que en ese momento aún estaba en pañales.
Matteo me invitó a la empresa y decidimos juntos la estrategia, los canales sociales, varios proyectos, entre ellos xFarm Academy.
Lo que más me gusta es participar en la estrategia de xFarmmarketing, y en todo lo relacionado con la parte de capital riesgo. Me permite sentirme casi como un empresario.
Una cosa en la que quiero mejorar es en la gestión de las personas, sobre todo en mantener motivado al equipo. Parar dos horas más en el trabajo ya no supone tanta diferencia como al principio, lo que cuenta ahora es el espíritu de equipo.
Al principio, al más puro estilo start-up, yo era la única persona encargada del marketing. Así que me encargué de organizar la primera feria comercial que hicimos, en 2020. Estuve sola haciendo gráficos, encargando material, diseñando un stand, montándolo y estando en la feria. Fue una época muy ajetreada, pero ahora las cosas han cambiado: somos más de 100 personas y hacemos seis ferias al mes.
La empresa tiene muchas salidas de futuro tanto en tecnología como en internacionalización. Espero que el equipo de marketing siga creciendo para poder comprometernos con cada vez más proyectos y convertirnos pronto en líderes de la agricultura digital en Europa.
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